なんでコムドットを起用したんですか？
イメージに合わないと思います。
このような疑問をお持ちの方に向けて解説します。
「コムドットがなんで高級なシャネルのイメージモデルに？」このようなことを思った人も多いはず。
僕もその中の一人です。
そこで今回は、webマーケティングを職業にしている筆者が、「コムドットが起用された理由・炎上した理由」を考察します。疑問に思っている人は、ぜひ参考にしてみてください。
こちらを参考にしています。
コムドットが炎上したのは、シャネルとのイメージのずれ。
僕が思うに、今回コムドットの広告がこう言う結果になったのは、コムドットとシャネルとのイメージの違いがあると考えています。
コムドットと言えば、
- 地元
- ヤンチャ
- 20代
といった印象に対して、シャネルには、
- 高級（値段高い）
- 伝統・歴史ある・都会
- ココシャネルの物語（女性オーナーが0から1代で作り上げた）
と言う印象を持たれやすくなっています。ここのズレに違和感を感じた一部の人たちの反感を買ったのではないかと思います。
どストレートに言葉を選ばずに言うと、「おめーら、ぽっと出の地元のヤンチャ坊主がつけていい伝統ブランドじゃねーんだよ！！！！」といった感じ笑 今回は、こう言う人が多かったのではないかと思います。
過去イメージのズレから炎上した例
イメージがずれると物議が起こりやすいですよね。明るくて元気で裏がなさそうだった女性芸能人の人が、家庭持ちの男性と不倫。
知らない人も多いと思いますが、アイドルをステージだけの存在であり会えない存在として神聖視してた時代もあり、アイドルが握手券を同梱した時も結構問題？話題になりましたよ。
しかし広告の大事な要素として
広告では、「知られている」「意外性」「ギャップ」と言う要素が大事になってきます。多分シャネルは、過去含めこれからも綺麗な外人さんのモデルはしっかり使っていくと思います。
ただ、そんな美人のシャネルの海外モデルさんの名前をあなたは何人言えるでしょうか？多分相当なマニアじゃないと言えないと思います。そこで、いま話題でファンを持ってる人（芸能人やyoutuber）が出てきます。イメージに残りますよね。
広告は、たくさんの人に見られて強い印象を残すと良い面もあります。今回は、狙っているかどうかはわかりませんが、いろんな意味で「ギャップ」も働きましたね。
「ギャップ」もいろんなところで大切にされている要素です。落ちこぼれが最強になる主人公。普通の女子高生が変身で戦士になる。
こうやって今回「ギャップ」が発動し、良くも悪くも印象に残りましたよね。
シャネルは狙い通りだったか
シャネルの中の人ではないのでわかりませんが、今回はある程度の予想はできてたのではないかなと思います。
自分たちのブランドイメージを内部の人が敏感ではないわけがないですし、ちょっと話題性を狙ってこの起用をしてるとは思っています。
とにかく目立つことに振り切ってるツワモノyotuberも
いかに話題性を狙って目立つかと言う点で6IX9INEと言うラッパーをご存知でしょうか？youtubeの再生は、一番多いもので13億再生されています。多分日本ではあまり知られていませんよね。
MVの内容は正直言って、変な格好して銃が出てきて、女の人が水着でお尻振って、札束ばらまいているだけです。（だけって言うと怒られるかもしれませんが、多分だけです笑）
これは、6IX9INE本人も狙って作っていると認めています。youtube再生してみてください。めちゃくちゃ変な格好でしょう？
これが話題となって13億再生もされているので、目立つ過激さはかなり有効なのがわかります。（自分はもうちょっと中身のあるコンテンツが好きですが笑 ただ勉強になりますよね。顔中の刺青がえぐい..）
まとめ：シャネル側がイメージとのギャップで話題性を狙った可能性はあり
いかがだったでしょうか？今回の争点は、結局シャネルがどんな人たちに買ってもらいたいかですよね。
話題にしたかったのであれば、うまく行ったと思いますし。都会的・伝統的なイメージで、売りたかったのであれば、失敗と言えると思います。と言う結論になりました！
気になることがありましたら、コメントくださいね。
それでは。
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